近幾年，隨著新興陶瓷生產國的興起和發展中國家陶瓷制品產量的大幅度增加，國際陶瓷市場疲軟，普通陶瓷產品供大于求。

世界市場競爭激烈中國陶瓷進軍東南亞

在印度，像Kajaria、Somany、H&R等大型陶瓷生產企業，均以收購股份合資經營的方式擴大產能,印度經濟監測中心預測,此模式有愈演愈盛的趨勢。而在中國，陶瓷企業面臨的卻是反傾銷頻發的局面。

從去年開始，韓國、阿根廷、秘魯、巴西等多個地方相繼發起對中國陶瓷的反傾銷，這使得中國陶瓷企業出口歐盟等市場面臨阻礙，出口額急劇下滑，這也迫使國內相關企業紛紛加大對東南亞市場的開拓力度。據悉，由于東盟靠近中國且近年發展較快，目前已經成為中國陶瓷企業的前三大出口市場之一。在越南、馬來西亞等國，擁有豐富的陶瓷原料資源和人力資源，并且成本較為廉價，對中國陶瓷企業來說，是一個難得的機遇。

從2010年1月1日起，中國和東盟六個老成員——文萊、菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和新加坡之間，超過90%的產品為零關稅。東盟四個新成員——越南、老撾、柬埔寨和緬甸，將在2015年實現90%零關稅的目標。

除此之外，消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求。據預測，未來國際陶瓷市場將發生一系列明顯變化，其主要特點表現在質量高、功能全、花色多、造型新穎，也就是所說的，產品朝著多元化趨勢發展。在國際陶瓷市場上，產品朝著多元化發展的同時，也正在朝著另一個方向——個性化方向發展。

個性化產品越來越受到人們的喜愛和歡迎，個性化產品只有大量市場空間，因此各個國家的陶瓷產品正在由大眾化向個性化轉變。如，美國式加長衛生潔具，以直線、棱角的突出，顯示產品的力感、氣勢美;法國式衛生潔具線條流暢，充滿溫情，富于詩意，體現出浪漫的色彩;日本的衛生潔具則以精美絕倫著稱于世，反應出日本人的精巧細致的美。

據悉，近代以來，世界陶瓷生產基地主要集中在歐亞兩大洲，其中日用陶瓷產品，亞洲占65%，歐洲占30%，而高檔陶瓷生產又主要集中在西歐的英、德、意，法等國家。由于陶瓷工業是勞動密集型產業，發達國家和地區為適應國際市場的激烈競爭，不斷調整產業結構，將工業生產轉向資本密集型和技術密集型的行業，勞動密集型產品的生產正在向勞務費用較低的國家和地區轉移。

中國陶瓷行業要進軍全球，還需整合資源，打造品牌，向國際企業靠攏。