不得不承認，多年來，“中國馳名商標”多多少少地影響著國內(nèi)消費者挑選商品時的決定。今年5月1日起，新《商標法》已正式實施，帶有“中國馳名商標”的印刷品也宣告離開歷史舞臺了。

據(jù)工商部門工作人員介紹，新《商標法》對馳名商標的使用和保護進行了更全面、明確的規(guī)范。其中14條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第53條的規(guī)定，“由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。”

新《商標法》只對商品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)產(chǎn)生巨大影響

“馳名商標”本是一個法律概念，為了加強對較高知名度商標的保護，為解決商標爭議而定義。卻被某些企業(yè)當作了推銷產(chǎn)品的金字招牌，將“馳名商標”字樣印制在產(chǎn)品包裝上，大肆用于廣告宣傳。

北京聯(lián)合佳為知識產(chǎn)權代理有限公司曹靜表示，新《商標法》增加的條款對那些已經(jīng)擁有馳名商標或準備申請認定馳名商標的企業(yè)將產(chǎn)生巨大影響。對于5月1日以前就已進入流通市場的印有“馳名商標”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完；5月1日后，相關企業(yè)要更換商品包裝、修改廣告內(nèi)容，任何企業(yè)的新包裝都不可再印有“馳名商標”字樣。

據(jù)悉，北京地區(qū)5月起開始徹查“馳名商標”，禁止出現(xiàn)在商品包裝上。同時，北京市工商局將對實施商標戰(zhàn)略的企業(yè)給予一定的資金扶持。

“馳名商標”印刷業(yè)務被緊急叫停

近日，廣西桂林市一家名為“大放異彩”的廣告公司因印刷印有“中國馳名商標”字樣的廣告被臨桂工商人員緊急叫停，已經(jīng)印好的幾千份廣告將面臨銷毀，一單上萬份的印刷生意泡湯。考慮到新《商標法》剛實施，廣告公司印制的廣告也未產(chǎn)生實際效果，工商執(zhí)法人員在對該廣告公司進行宣傳教育后，決定暫不予處罰。

按照相關規(guī)定，將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中的生產(chǎn)、經(jīng)營者，由地方工商行政管理部門責令改正，將處以10萬元罰款。然而，對于商標印制企業(yè)或廣告公司并沒有出臺相關處罰條例。

新《商標法》的實施，或可在一定時期內(nèi)使擁有“馳名商標”的企業(yè)有所損失，但對于包裝印刷企業(yè)來說卻蘊藏著新商機，在改換新包裝的過程中，不僅會有一些新增訂單產(chǎn)生，更重要的是，可借此機會，引導商品生產(chǎn)企業(yè)轉換市場營銷理念，從新包裝的設計入手，引入新技術、新工藝和新的營銷方法，逐步實現(xiàn)包裝印企向包裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拓展，變包裝印刷商為包裝服務提供商，通過提高商品包裝帶來的品牌價值和對消費者的延伸服務，實現(xiàn)商品生產(chǎn)企業(yè)和包裝印刷企業(yè)的雙贏。

在新《商標法》出臺前夕，溫州市印刷業(yè)發(fā)達的蒼南縣，早已“聞風而動”。蒼南縣獲得中國馳名商標稱號的鮮八里集團有限公司，去年就已經(jīng)開始修改產(chǎn)品包裝，該公司董事長錢錫星說，2014年2月開始，已經(jīng)使用去掉“馳名商標”字樣的新包裝，“老包裝還有不少剩余，但損失不大。”

位于蒼南的溫州昊龍印業(yè)負責人楊乃猛說，他的企業(yè)去年就接到了山西汾酒、鄂爾多斯等企業(yè)的訂單，從2013年10月開始印制新的內(nèi)外包裝盒，一年訂單量大約有600至700萬個；還有一些著名商標如河北叢臺酒、河北山莊老酒等，一年新增訂單約有100萬個。