日前，在工業和信息化部電子信息司、工業和信息化部運行監測協調局的指導下，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）聯合舉辦的“2013年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在京召開。

本屆發布會以“TV互聯網·智能新生態”為主題，在對第三季度中國彩電行業發展現狀進行綜合盤點分析、對第四季度發展態勢進行預測的同時，還邀請來自三星、創維、康佳等眾多國內外知名企業的領導，針對三季度彩電行業市場特點，對未來發展趨勢、渠道營銷創新及用戶服務體驗等熱點話題進行了廣泛、深入的探討。

消費電子面臨轉型機遇期

工業和信息化部電子信息司刁石京介紹，今年前三季度，國內智能電視銷售量1400萬臺，智能電視的整個硬件水平不斷提高，計算能力不斷增強，軟件能力越來越豐富，新型的人機交互也不斷涌現。此外，智能電視與新技術的結合使得智能電視成為家庭的消費娛樂中心，給創新客廳消費帶來了新的機遇。從全球消費電子發展的情況來看，視聽技術的發展更加明顯。

“所以，我們要看到消費電子本身面臨著轉型，面臨著新的發展機遇和挑戰，如何抓住機遇，占領市場發展自己，是當前行業面臨非常重要的課題。”刁石京說。

對于如何抓住機遇，實現彩電行業的轉型升級，刁石京表示，今年8月，國務院印發了《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，提出實施智能終端產業化工程，支持研發智能手機、智能電視等終端產品。“終端電視不僅能夠作為傳統的媒介，也能夠作為網絡平臺，因為它本身是一個消費產品，同時也是一個信息消費的服務平臺。所以我們要在這方面下大力氣，加快智能電視的普及，推動信息服務。”刁石京說。

中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示，電視這塊大屏和互聯網結合起來，能夠改變人們的生活，使我們的生活會更加的豐富多彩。“如今的電視已經不再是傳統的電視，產業鏈、生態鏈已經有了更本性的變化，傳統的終端已經轉變為中端，內容和服務拉長了彩電的產業鏈。”

此外，大數據以巨大體量、繁多類型、高速處理效能、智能化分析功能等諸多優勢也為正在轉型升級的彩電業展示了無限的想像空間。

互聯網企業跨界智能電視

在政府大力推廣“寬帶中國”和“三網融合”政策的背景下，智能電視迎來了快速發展的新時期。政策的支持、廠商的推動和消費者對智能電視的認可，有力地推動了智能電視的快速發展。從全球范圍來看，IT/互聯網巨頭和電視巨頭都相應投入巨資開發智能電視，智能電視機的發展成為不可逆轉的趨勢。

中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭劍鋒表示，上半年，我們曾經討論過智能電視的發展，但現實的市場發展速度遠比我們的預料要快。不僅從上游供應商能夠滿足提供適應智能電視的配件，IT、互聯網企業的進入更是從內容端加速了這一進程，加之流通業態線在大幅增長，使得彩電業的發展又一次走在變革的十字路口。搶占行業制高點成為傳統彩電業企業面臨的巨大挑戰。

5月7日，互聯網企業樂視高調發布自有品牌智能電視———樂視·超級電視，作為首家互聯網公司推出自有品牌電視殺入電視領域，樂視不僅攪動了傳統彩電廠商的神經，更激起了資本市場的追捧。

不過，正如業界專家所說，隔行如隔山，互聯網企業進軍傳統制造業，很難做到如魚得水。因此往往要采取與其他企業合作的方式。據了解，樂視網就是與夏普、富士康、高通等企業合作共同推出的超級電視。背靠強大的互聯網資源優勢，互聯網企業選擇與面板供應商、芯片及硬件制造商等企業聯合的方式來分享智能電視這塊大蛋糕。

智能電視現“三極”趨勢

近兩年，彩電產品技術更新速度突飛猛進，智能電視仍成為主流熱點，以電視作為載體，形成新互聯網生態，與電腦互聯網、手機互聯網成鼎立之勢，且軟硬件技術升級并相互支撐，推動產業鏈全面建設。國家廣電產品質量監督檢驗中心劉志剛表示，在顯示顛覆性革命的交替空白期，智能電視和超高清電視成為這一階段的亮點。

不論是國內外主流彩電企業，還是IT互聯網跨界公司，電視的更新換代不斷升級，從3D電視，到智能電視，再到4K智能電視、曲面電視等等。電視呈現“極大、極智、極變”的發展趨勢，讓擁有強大的網絡平臺或其他智能設備開發經驗的各路新興廠商優勢得以發揮，迎來了多元化發展的黃金時代。

奧維咨詢（AVC）副總裁金曉鋒表示，受節能補貼政策提前透支市場增長力、金融環境惡化降低消費信心及樓市下行抑制家電消費剛需等影響，2013年7~9月內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%，銷售額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺，同比下跌37.8%，銷售額18億元，同比下降40.9%。呈現出四大趨勢，大屏化、智能化趨勢明顯，UHD超高清和3D電視滲透率逐漸提高。

此外，電商的迅猛發展和互聯網、彩電企業間進行的超低價拼殺成為最大熱點。三季度，線上市場的份額已達到10.4%，同比增長84%，呈現井噴式發展的態勢。隨著網上購物進一步為廣大消費者所接納，線上彩電市場將持續高速增長。奧維咨詢(AVC)預計，第四季度線上市場將達到10.8%。