這兩天，再也沒有比柴靜《穹頂之下》更熱的視頻了。今天，關于柴靜個人和霧霾的話題還在持續發酵，甚至還影響到股市，導致10只環保的股票“漲停”，在資本市場甚至出現一個新的名詞叫做“柴靜概念股”。

拋開關于片子的一些爭議不論，就片子本身而言，《穹頂之下》的確是一個可以寫進中國新聞或傳播史里的現象級作品。在黑馬哥看來，這個視頻是柴靜“爆款”的一個產品，是她在沉寂一年以后精心打造的“產品”。離開央視的柴靜，亟須靠一個好“爆品”重新證明自己的價值。所以說，它對柴靜的意義，甚至堪比小米手機對雷軍的意義。

黑馬哥認認真真看了《穹頂之下》這個視頻，關于霧霾是否專業放下不說，視頻本身可以說是一個“大制作”，無論是拍攝、剪接還是后期包裝都很精良，肯定是柴靜一個人不能夠完成的，在這個作品背后必定有一個強大的團隊。這個視頻號稱是“公益”作品，花費的一百萬完全是柴靜一個人掏腰包。我肯定相信柴靜掏得起這“一百萬”，但是這個視頻從采訪、制作到發行這一系列過程，我相信不光是因為她是柴靜和這一百萬能夠做到的，必須有一個強有力的團隊來支撐。問題來了，柴靜是如何拍出《穹頂之下》這個視頻呢？

柴靜《穹頂之下》的火爆，讓我自然聯想到因為“日本馬桶蓋”而讓人們熟知的吳曉波。把兩個人進行比較，發現有很多相似之處。比如，兩個人都是名人，都出過暢銷書，現在又都開始做視頻，兩個人最近一段時間又都引起爭論。通過比較柴靜的《穹頂之下》和吳曉波的視頻自媒體節目《吳曉波頻道》，就可以了解名人為什么都開始做視頻，以及怎樣才能做一個好的視頻自媒體。

一、先說視頻拍攝

《吳曉波頻道》的視頻制作明顯是小成本，基本上是沿襲高曉松《曉說》和羅振宇《羅輯思維》的制作模式，拍攝的時候估計一個機位就可以了。視頻的內容，基本上也以“講”為主，視頻好不好看，完全取決于主講人肚子里有沒有“料”。

而柴靜的《穹頂之下》，則是采取了不同的拍攝方式。雖然一個人也是在“講”，但是“講”的方式不同，采取了一種類似TED或者喬布斯產品發布會的方式。柴靜一邊在“講述”，一邊會把采訪素材和圖表資料加進來，讓內容更加豐富、直觀、有感染力。并且，《穹頂之下》在錄像的時候還邀請了觀眾參與，觀眾的參與讓主講人的情感更飽滿，而觀眾鏡頭的在片子中的“切入”也讓視頻更加有感染力。從視頻展現的情況來看，現場拍攝肯定是“多機位”拍攝的。雖然視頻看著好像是“一氣呵成”，但我相信視頻肯定不是一下子拍攝完成的，很多鏡頭肯定是拍了很多次，拍攝的過程肯定費了不少“人力物力”。

在黑馬哥看來，《穹頂之下》跟一般的視頻自媒體節目，雖然都是在視頻網站上呈現的。但是嗎，拍攝的手法還基本上沿襲“電視”的拍攝手法。而對于電視拍攝，現場那么多攝像機，還有調配那么多觀眾，也需要一個強大的導演團隊來支撐。

二、再說一下選題

柴靜為什么會選擇做一期“霧霾”的選題呢？

首先，霧霾是一個人人都關心的“大眾話題”。環境問題與每個人都息息相關，這種話題也容易引起強大反響，非常適合做一個視頻節目的“爆品”。雖然，視頻中柴靜反復強調她做這個節目是她與“霧霾”的私人恩怨。個人覺得，這個說法是站不住腳的。如果那樣的話，他應該做一期關于“腫瘤”的節目，可以探討腫瘤是怎么產生的？如何防治？那樣的節目肯定與她孩子的關系更“直接”，但肯定不可能像“霧霾”這樣的話題有如此大的影響力。

另外，柴靜做這個選題是因為環保是她熟悉的領域。熟悉柴靜履歷的人應該會知道，十多年來她一直在《新聞調查》做調查記者，報道最多的就是“環保”和“污染治理“的選題。可以說，十多年央視記者的經歷，讓柴靜在環保領域積累了大量的資源和“人脈”。在采訪對象中不乏一些職位顯赫的官和政府要員，這次如果不是“柴靜”出馬，而是其他人去采訪他們的話，八成不會接受。何況，還是談論“霧霾”這樣的敏感話題，而且是在柴靜離開央視的情況下。所以說，這次柴靜選擇“霧霾”作為選題，肯定是“近水樓臺”的緣故。

而吳曉波頻道在做選題的時候，也會“自然而然”地選擇自己比較熟悉的領域。吳曉波作為財經作家，當然財經最為在行，因為財經相對比較小眾。即使他能寫出《去日本買一個馬桶蓋》這樣的熱門文章，但他肯定做不出《穹頂之下》這樣的視頻。

三、最后說一下包裝和推廣

像《曉說》、《吳曉波頻道》這類視頻節目，基本上沒有太多包裝。而柴靜的《穹頂之下》的視頻中，則是用了大量圖表、動畫。熟悉電視制作的人應該都知道，這些視頻包裝都是需要“錢”的。從視頻呈現的效果來看，視頻包裝的水準也不是一般的團隊能夠完成的。

另外，《穹頂之下》推出的時間節點也“耐人尋味”。27號15:26人民網公布環境保護部部長被免，28號8:09穹頂之下視頻第一季就被上傳到人民網，9:01人民網和優酷同時發布【穹頂之下】的視頻，并且人民網還是以“拆條”的方式，10:02柴靜的官微@柴靜看見發布視頻消息，可見準備還是很充分的。

一個獨立視頻上傳到“優酷”這些商業網站合情合理，而由人民網首發，則有點讓人費解。可見，在央視呆了十多年的柴靜，除了跟一些官方媒體保持很好的關系以外，更重要的是她能洞悉政策的一些“風向”。她選擇在兩會前推出《穹頂之下》，肯定也是在了解政策風向的前提下，并形成了某種默契。

在視頻推出以后，還有一個很重要的原因，就是柴靜的朋友圈。柴靜作為大V，在微博上好友眾多，她新書發布的時候，白巖松、崔永元、邱啟明、羅永浩等眾多男閨蜜去助陣，她的影響力可見一斑。在視頻最后，在長長的鳴謝名單里，我還看到“羅永浩”的名字，難怪我在視頻中看到很多羅氏風格的內容。相信在這個視頻的策劃、制作、推廣上，像羅永浩這種“男閨蜜”肯定出了不少力。

當然，《穹頂之下》這個片子之所以成功，最大的原因是柴靜的“誠意”和“努力”。現在像“霧霾”這種盤根錯節的敏感話題，是沒有幾個人敢去碰的，柴靜的勇氣和為這部片子所付出的努力的確值得欽佩。她身上的執著因子和唐吉可德精神，是這個視頻成功的最大原因。這種“唐吉可德”的精神，也是我們這個世界最為缺乏的。